?北京24年下半年新開考的公共關(guān)系學專業(yè)（專升本）的推薦用書

公共關(guān)系學專業(yè)（專升本）為2024年下半年北京市高等教育自學考試新增的開考專業(yè)，其主考學校為中國傳媒大學，該專業(yè)的推薦用書包括《中國近代史綱要》（本書編寫組，高等教育出版社，2023年版）、《馬克思主義基本原理》（本書編寫組，高等教育出版社，2023年版）等，供該專業(yè)的考生參考。該專業(yè)的考生可登錄主考學校的官網(wǎng)，了解有關(guān)專業(yè)信息，對于自學考試備考有一定的幫助。

【推薦用書】

2024年下半年北京自學考試新開考的公共關(guān)系學專業(yè)（專升本）的推薦用書如下：

1、中國近現(xiàn)代史綱要

推薦用書：《中國近代史綱要》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版；《中國近代史綱要自學考試學習讀本》，李捷、王順生，高等教育出版社，2018年版。

2、馬克思主義基本原理概論

推薦用書：《馬克思主義基本原理》，本書編寫組，高等教育出版社，2023年版；《馬克思主義基本原理概論自學考試學習讀本》，衛(wèi)興華、趙家祥，北京大學出版社，2018年版。

3、英語（專升本）

推薦用書：《英語（二）自學教程》，張敬源、張虹，外語教學與研究出版社，2012年版。

4、人際關(guān)系學

推薦用書：《人際關(guān)系學》，馮蘭，遼寧大學出版社，2005年版。

5、手機媒體概論

推薦用書：《手機媒體概論》，匡文波，中國人民大學出版社，2024年版。

6、廣告運作策略

該課程的主旨是系統(tǒng)地學習廣告運作的策略和方法，學會運用社會學、心理學、傳播學、市場學、文化學等多學科的知識，從不同的視角對廣告運作的內(nèi)在機理、作業(yè)過程和操作策略進行系統(tǒng)的分析和研究，具有較強的有用性和可操作性，課程主要內(nèi)容涵蓋了調(diào)查、策劃、設計、制作、公布、反饋各時期的具體操作要領，通過該課程的學習，可使考生能夠把握廣告運作的策略和方法，能夠從廣告主、媒介、受眾三個角度了解和學習廣告運作策略，同時還應對行業(yè)分布、非商品廣告以及跨文化廣告的運作策略有較為清晰的了解。

推薦用書：《廣告策劃》，黃升民、段晶晶，中國傳媒大學出版社，2018年版。

7、媒介素養(yǎng)

該課程主要學習關(guān)于媒介本身的一些根本性特征和反復出現(xiàn)的媒介現(xiàn)象及其背后的規(guī)律，通過該課程的學習，使考生掌握更多有關(guān)媒介生產(chǎn)背后的知識，洞察各類媒體的內(nèi)部運作，從更專業(yè)的角度深入細致地觀察和理解當今媒介環(huán)境中的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費者，從更多元的維度思考自己在媒介環(huán)境中所扮演的角色，從而更好地利用媒介來實現(xiàn)自身的目標和價值，進一步培養(yǎng)評判意識，提高考生的媒介素養(yǎng)，使其能夠充分利用媒介資源完善自我,參與社會發(fā)展。

推薦用書：《交互式數(shù)字媒體導論：概念和實踐》，茱莉亞·格里菲，中國國際廣播出版社，2023年版。

8、輿情應對與危機管理

該課程圍繞新媒體時代突發(fā)事件應急管理過程中輿情管理的理論與實踐，講述了突發(fā)事件輿情傳播的特點和規(guī)律，分析了新媒體時代網(wǎng)絡輿情的基本特征與形成機制，解析了輿情管理中的議程設置與輿情引導機制，闡述了輿情研判、管理與應對的基本規(guī)律，通過進一步通過輿情評論報告寫作，突發(fā)事件的新聞發(fā)布、媒體訪談等實踐應用，訓練應考者輿情應對的實踐能力。

推薦用書：《突發(fā)事件輿情管理與應對》，王莉，應急管理出版社，2022年版。

9、企業(yè)危機管理實例分析與咨詢

該課程著重從企業(yè)應對危機的案例中系統(tǒng)闡述危機傳播理論的應用與實踐，包括危機傳播管理預警機制和應對危機的策略和方法，內(nèi)容涉及品牌管理和企業(yè)形象塑造、企業(yè)內(nèi)外部關(guān)系的管理、跨文化傳播以及網(wǎng)絡輿論監(jiān)測和危機轉(zhuǎn)化等，通過該課程的學習，旨在提升考生的危機意識以及在新媒體環(huán)境下應對危機的基本技巧，突出培養(yǎng)考生系統(tǒng)性思維和危機傳播管理實務的內(nèi)容，增強考生危機傳播管理的理解力和判斷力。

推薦用書：《企業(yè)危機傳播管理》，張慧子，中國傳媒大學出版社，2022年版。

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