?國際市場營銷學（00098）2016年4月真題試題

國際市場營銷學（00098）2016年4月真題試題及答案

國際市場營銷學（00098）2016年4月真題試題及答案，共150分鐘。

一、單項選擇題

本大題共10小題，每小題1分，共10分。在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.在產(chǎn)品的商標、包裝、廣告和產(chǎn)品的外形設(shè)計上，喜歡運用動物圖案，而不喜歡仕女和菊花圖案的國家是

A.法國
B.埃及
C.日本
D.意大利

2.在國際市場營銷活動中，接受禮品被認為是受賄，要受到公司處罰的國家是

A.英國
B.法國
C.美國
D.德國

3.在20世紀以前，科學技術(shù)一直在經(jīng)濟發(fā)展中處于

A.先導地位
B.主導地位
C.從屬地位
D.落后地位

4.網(wǎng)絡(luò)營銷對產(chǎn)品策略的影響，首先表現(xiàn)為對傳統(tǒng)的

A.標準化產(chǎn)品的沖擊
B.規(guī)?；a(chǎn)品的沖擊
C.個性化產(chǎn)品的沖擊
D.國際化產(chǎn)品的沖擊

5. 歐洲各國礦產(chǎn)資源豐富，其中森林覆蓋率高達40%，居歐洲各國之首的是

A.俄羅斯
B.德國
C.英國
D.法國

6.在產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售和消費的全過程中，節(jié)約能源的具體措施有開發(fā)節(jié)能產(chǎn)品、減少生產(chǎn)耗能和

A.縮短生產(chǎn)時
B.降低照明亮度
C.減少耗材用量
D.減少運輸耗能

7.國際區(qū)域市場存在的基本原因是國家和地區(qū)間的分工與

A.差異化推進
B.穩(wěn)定發(fā)展
C.貿(mào)易合作
D.一體化進程

8.在非洲，摩托車的生產(chǎn)和開發(fā)技術(shù)屬于空白的國家是

A.尼日利亞
B.喀麥隆
C.安哥拉
D.埃及

9.抽樣方法中，能夠保證各類樣本的比例、樣本代表性強的非隨機抽樣方法是

A.等距抽樣
B.分群抽樣
C.判斷抽樣
D.配額抽樣

10.在國際服務(wù)營銷中，通常采取特許經(jīng)營方式的服務(wù)是

A.交通運輸業(yè)
B.旅游業(yè)
C.建筑業(yè)
D.通訊業(yè)

二、多項選擇題

本大題共10小題，每小題2分，共20分。在每小題列出的備選項中,至少有兩項是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

11.國際市場營銷與國際貿(mào)易的不同點體現(xiàn)在

A.經(jīng)營的主體
B.經(jīng)營的范圍
C.經(jīng)營的動力
D.商品流通的形態(tài)
E.活動的流程

12.國際市場營銷學的研究對象主要由三個部分組成，即

A.國際市場需求
B.國際市場供給
C.國際市場價格
D.國際市場營銷活動
E.國際市場營銷規(guī)律

13.國際市場營銷活動中，引起政治風險的企業(yè)內(nèi)部因素主要有

A.企業(yè)的經(jīng)營行為
B.企業(yè)對東道國的貢獻
C.企業(yè)經(jīng)營的本土化程度
D.企業(yè)文化的交融程度
E.子公司對母公司的依賴程度

14.傳統(tǒng)上，使用最多的非關(guān)稅壁壘措施主要有

A.進口許可證制度
B.配額制度
C.外匯管制
D.歧視性政府政策
E.海關(guān)估價制度

15.國際企業(yè)進入目標國市場的合同模式主要有

A.許可證模式
B.許可經(jīng)營模式
C.管理合同模式
D.服務(wù)合同模式
E.合同制造模式

16.國際市場中導致新產(chǎn)品開發(fā)具有較高風險的產(chǎn)品因素有

A.與老產(chǎn)品的相對優(yōu)勢
B.市場適應(yīng)性
C.產(chǎn)品標準性
D.易傳播性
E.操作簡易性

17.對制造商而言，灰色市場活動的弊端主要有

A.公司利潤不能最大化
B.失去穩(wěn)定的銷售渠道
C.顧客對制造商不滿
D.額外增加維護和維修費用
E.擾亂正常市場秩序

18.適合采用專門型分銷渠道的產(chǎn)品有

A.高技術(shù)產(chǎn)品
B.汽車
C.專用設(shè)備
D.服裝
E.家具

19.網(wǎng)絡(luò)廣告媒體具有其他媒體所不具備的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為

A.專業(yè)性強
B.可信度高
C.速度快、時效性強
D.無限容量
E.生動活潑

110.企業(yè)采用專一化戰(zhàn)略的常見形式有

A.產(chǎn)品專一化
B.地域?qū)Ｒ换?br/>C.人員專一化
D.顧客專一化
E.利基戰(zhàn)略

三、名詞解釋題

本大題共5小題，每小題2分，共10分。

21.網(wǎng)絡(luò)營銷

22.國際自然環(huán)境

23.文化圈

24.國際營銷信息系統(tǒng)

25.國際戰(zhàn)略聯(lián)盟

四、簡答題

本大題共4小題，每小題10分，共40分。

31.簡述國際市場細分的原則

32.簡述轉(zhuǎn)移定價的利益。

33.簡述國際市場人員推銷的主要功能

34.簡述國際市場競爭的新特點

五、論述題

本大題共2小題，每小題10分，共20分。

41.論述國際市場品牌選擇的具體策略。

42.論述國際生產(chǎn)商對中間商激勵的主要方法