?2017年4月自考《廣告運(yùn)作策略》考試真題

以下為大家?guī)淼氖?017年4月自考《廣告運(yùn)作策略》考試真題，各位小伙伴們可以自行參考練習(xí)。

一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題,每小題1分,共20分)

在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將"答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無分。

1、“五種競(jìng)爭(zhēng)力量模型"的提出者是

A.邁克爾?波特 B.菲利普?科特勒

C.古登堡 D.本杰明?戴

2、處在成長(zhǎng)期的行業(yè)，其廣告的側(cè)重點(diǎn)是

A.產(chǎn)品性能 B.品牌形象

C.服務(wù) D.價(jià)格

3、從同行動(dòng)向角度出發(fā)進(jìn)行的環(huán)境分析是

A.行業(yè)環(huán)境分析 B.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

C.總體環(huán)境分析 D.消費(fèi)者環(huán)境分析

4、廣告的作用從“告知”轉(zhuǎn)向“說服”是在

A. 17世紀(jì)初到17世紀(jì)50年代 B. 17世紀(jì)末到18世紀(jì)20年代

C. 19世紀(jì)初到19世紀(jì)50年代 D. 19世紀(jì)末到20世紀(jì)20年代

5、公用事業(yè)所屬的行業(yè)類型是

A.增長(zhǎng)型行業(yè) B.周期型行業(yè)

C.防守型行業(yè) D.退縮型行業(yè)

6、最早提出“策劃”概念的公共關(guān)系學(xué)者是

A.愛德華?伯納斯 B.斯坦利

C.古登堡 D.本杰明?戴

7、消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買或即刻購(gòu)買，幾乎不作購(gòu)買比較和購(gòu)買努力的商品是

A.方便品 B.選購(gòu)品

C.特殊品 D.非渴求商品

8、下列市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者中，其戰(zhàn)略目標(biāo)在于獲取各個(gè)行業(yè)中較具有專業(yè)性、較小型的市場(chǎng)區(qū)隔的是

A.市場(chǎng)領(lǐng)袖B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 C.市場(chǎng)追隨者D.獲取市場(chǎng)利基者

9、戶外廣告屬于

A.輔助性媒體 B.四大大眾傳播媒介之一C.焦點(diǎn)廣告D.視聽綜合媒介

10、由“冬天”聯(lián)想到“寒冷”屬于

A.包容聯(lián)想 B.狀況聯(lián)想C.要素聯(lián)想D.因果聯(lián)想

11、下列選項(xiàng)中，屬于附加產(chǎn)品層次的是

A.品牌和名稱 B.功能和效用C.包裝和式樣D.送貨和安裝

12、廣告媒體費(fèi)用一般占整個(gè)廣告預(yù)算的

A.20%-50% B.70%-90%

C.50%-70% D.10%-20%

13、在馬斯洛的需要層次理論中，最高層次的需要是

A.安全的需要 B.尊重的需要

C.自我實(shí)現(xiàn)的需要 D.生理的需要

14、在信息傳播過程中,廣告效果的最終階段是

A. 了解 B.回憶 C.行動(dòng) D.喜好

15、多胞胎版發(fā)行法主要針對(duì)的是

A.影視媒介 B.戶外媒介

C.印刷媒介 D.網(wǎng)絡(luò)媒介

16、POP廣告又可以稱為

A.售點(diǎn)廣告 B.戶外廣告

C.直郵廣告 D.互聯(lián)網(wǎng)廣告

17、通過廣告的接觸和認(rèn)知，消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生好感，這個(gè)階段稱為

A.態(tài)度變化階段 B. 了解注意階段

C.廣告到達(dá)階段 D.響應(yīng)行動(dòng)階段

18、在傳統(tǒng)營(yíng)銷中，企業(yè)與消費(fèi)者溝通的主要渠道是

A.產(chǎn)品B.公共關(guān)系 C.廣告D.直銷

19、溝通光譜的起始層級(jí)是

A.理解 B. 確信C.知曉D.未知

20、“AP”在20世紀(jì)60年代產(chǎn)生于

A.法國(guó)廣告業(yè) B.德國(guó)廣告業(yè)C.英國(guó)廣告業(yè)D.美國(guó)廣告業(yè)

二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題,每小題2分，共10分)

在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的,請(qǐng)將其選出并將“答題紙"的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。

21、目前廣告代理公司常見的收費(fèi)方法有

A.利潤(rùn)制 B.傭金制

C.回扣制 D.獎(jiǎng)金制

E.成本加成制

22、決定行業(yè)運(yùn)作模式形成的因素有

A.產(chǎn)品的特質(zhì) B.消費(fèi)者的消費(fèi)特征

C.銷售渠道的構(gòu)成 D.人口密度

E.受教育程度

23、廣告創(chuàng)意魅力的最主要特征集中表現(xiàn)為

A.感染力 B. 說服力C.創(chuàng)造力 D. 持久力E.促銷力

24、廣告策略分析的層次主要有

A.總體環(huán)境分析 B.行業(yè)分析

C.競(jìng)爭(zhēng)分析 D.產(chǎn)品分析

E.消費(fèi)者分析

25、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的具體運(yùn)用思路包括

A.目標(biāo)達(dá)成法 B.市場(chǎng)占有率法

C.通信定貨法 D.增減百分比法

E.任意增減法

非選擇題部分

注意事項(xiàng)：

用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，,不能答在試題卷上。

三、名詞解釋題(本大題共5小題,每小題3分,共15分)

26、協(xié)同營(yíng)銷

27、目標(biāo)達(dá)成法

28、證言式廣告

29、回憶測(cè)試

30、認(rèn)知失調(diào)

四、簡(jiǎn)答題(本大題共5小題,每小題5分,共25分)

31、在廣告發(fā)布后進(jìn)行廣告效果測(cè)試的主要作用是什么?

32、廣告創(chuàng)意的思維類型有哪些?

33、本土媒介代理公司的主要優(yōu)勢(shì)有哪些?

34、DAGMAR理論的實(shí)施步驟有哪些?

35、簡(jiǎn)要說明企業(yè)對(duì)待環(huán)境威脅應(yīng)采用的對(duì)策。

五、論述題(本大題共2小題，毎小題10分,共20分)

36、試述銷售額百分率法的缺點(diǎn)。

37、試析行業(yè)特征對(duì)廣告策略制定的影響。

六、應(yīng)用題(10分)

38、國(guó)內(nèi)某知名手機(jī)生產(chǎn)商通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，中國(guó)熱點(diǎn)商務(wù)城市前十名中有八成城市處于東部地區(qū)，并且東部地區(qū)高校集中，存在較大的大學(xué)生消費(fèi)市場(chǎng)。因此，該公司確定東部地區(qū)的城市為銷售重點(diǎn)。除此之外，該公司還針對(duì)不同消費(fèi)群體提供差異化產(chǎn)品，如針對(duì)年輕人群體，其產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)功能及色彩;對(duì)于中老年人則推出沉著穩(wěn)定型產(chǎn)品。同時(shí)該公司還推出一些個(gè)性化的產(chǎn)品以滿足特殊群體的需要。這使該公司在中因手機(jī)市場(chǎng)中具有了很高的市場(chǎng)占有率。

(1)該公司在市場(chǎng)細(xì)分上都依據(jù)了哪些標(biāo)準(zhǔn)?

(2)該公司在產(chǎn)品組合上采用了什么樣的產(chǎn)品范畤策略?這種策略具有什么優(yōu)點(diǎn)?