NPDP知識點：定性與定量方法

【定性與定量方法】

定量方法的統(tǒng)計基礎：置信區(qū)間、置信水平、方差。

置信區(qū)間越小，所需的樣本量越大;

置信水平越高，所需的樣本量越大;

調研中總體方差越大，所需樣本量越大;

樣品量太少會導致結果準確度和置信度都低。

定量研究中，最簡單的抽樣方法是隨機抽樣(Random Sampling)，常見方法有：系統(tǒng)抽樣、分層抽樣、整群抽樣。

定性市場調研（Qualitative Marketing Research）：對一小部分人群進行個體或集體調研，了解他們的想法、意向、動機和觀點，收集用戶的初始需求以及對于創(chuàng)意和概念的第一反應。這些結果不代表市場整體現狀。

定性市場調研解讀消費者購買產品的原因，而定量市場調研揭示購買產品的消費者數量。

1.( )市場研究應該有可靠的統(tǒng)計結果來進行項目。

A. 定性的 B. 定量的 C. 二級的 D. 初級的

【答案】B

【解析】

一級市場研究方法分為兩類：

定性研究( (Qualitative):)：意味著這類數據無法經由統(tǒng)計分析方法計算出有信度的結果。

定量分析( (Quantitative):)：意味著這類數據能夠進行統(tǒng)計分析,，能夠提供有信度的計算結果。

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