【產(chǎn)品經(jīng)理】工作中常用到的專業(yè)詞匯（四）

定性市場(chǎng)研究：對(duì)一小部分人群進(jìn)行個(gè)體或集體調(diào)研，了解他們的想法、意向、動(dòng)機(jī)和觀點(diǎn)，收集用戶的初始需求以及對(duì)于創(chuàng)意和概念的第一反應(yīng)。這些結(jié)果不代表市場(chǎng)整體現(xiàn)狀。定性市場(chǎng)調(diào)研解讀消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的原因，而定量市場(chǎng)調(diào)研揭示購(gòu)買產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量。

對(duì)標(biāo)：從不同類型優(yōu)秀的組織中收集其過(guò)程績(jī)效數(shù)據(jù)，用以評(píng)價(jià)自身組織的個(gè)體績(jī)效或整體績(jī)效的管理方法。信息收集方式通常是保密的、雙盲的。

多變量分析：探討一個(gè)結(jié)果變量(也稱作因變量)與一個(gè)或多個(gè)預(yù)測(cè)變量(也稱作自變量)之間的關(guān)聯(lián)。

多維尺度：在一個(gè)數(shù)據(jù)集(如產(chǎn)品或市場(chǎng))中，數(shù)個(gè)個(gè)案的相似性被可視化的方法。

職能團(tuán)隊(duì)：來(lái)自不同職能領(lǐng)域的個(gè)體組成的共同致力于解決一個(gè)問題或者執(zhí)行一個(gè)流程的團(tuán)隊(duì)。這些工作的順利完成要成功地整合跨領(lǐng)域知識(shí)、培訓(xùn)和能力。

發(fā)起人：新產(chǎn)品開發(fā)項(xiàng)目中的非正式角色。他通常在公司中具有較高的級(jí)別，并不直接參與項(xiàng)目，但是在關(guān)鍵時(shí)候會(huì)伸出援助之手并力排眾議。

發(fā)散思維：在創(chuàng)意生成的初始階段使用的方法，它通過(guò)思維發(fā)散方式來(lái)設(shè)計(jì)、記錄和回顧大量新的或有趣的創(chuàng)意。

非產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：產(chǎn)品本身之外的影響競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的營(yíng)銷組合要素包括營(yíng)銷溝通、分銷、公司信譽(yù)、技術(shù)支持和附加服務(wù)。

非連續(xù)性創(chuàng)新：全新的能夠產(chǎn)生新消費(fèi)結(jié)構(gòu)和行為變化的產(chǎn)品，如微波爐和移動(dòng)電話。

分布式團(tuán)隊(duì)：成員在不同地點(diǎn)、時(shí)區(qū)，甚至不同國(guó)家工作的產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)。