中國(guó)傳媒大學(xué)推出國(guó)內(nèi)首個(gè)營(yíng)銷科技MBA

2009年，中國(guó)傳媒大學(xué)獲批為第八批MBA培養(yǎng)院校?；仡櫴隁v程，中傳MBA依托學(xué)校綜合學(xué)科優(yōu)勢(shì)，著力培養(yǎng)和社會(huì)急需的“懂文化傳媒，善經(jīng)營(yíng)管理”的高級(jí)復(fù)合人才，成為國(guó)內(nèi)最具辦學(xué)特色和影響力的MBA項(xiàng)目。

2019年，中傳MBA以十周年之積淀，優(yōu)化、整合、升級(jí)、再出發(fā)，推出營(yíng)銷科技、品牌公關(guān)、娛樂(lè)演藝、體育傳播四大全新課程模塊，匯聚頂尖課程、師資、實(shí)踐和校友資源，培育中國(guó)未來(lái)文化傳媒領(lǐng)袖。

1.模塊定位

營(yíng)銷科技賦予了營(yíng)銷組合以新的內(nèi)涵，涵蓋用戶體驗(yàn)分析、營(yíng)銷活動(dòng)洞察、營(yíng)銷自動(dòng)化、實(shí)時(shí)個(gè)性化體驗(yàn)、內(nèi)容動(dòng)態(tài)生產(chǎn)、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)更新等諸多前沿領(lǐng)域。中國(guó)傳媒大學(xué)MBA立足營(yíng)銷發(fā)展的現(xiàn)實(shí)與趨勢(shì)，整合業(yè)界頂尖大數(shù)據(jù)和AI營(yíng)銷資源，面向致力于營(yíng)銷轉(zhuǎn)型和人機(jī)協(xié)同的中高層管理者，推出營(yíng)銷科技課程模塊，培養(yǎng)引領(lǐng)AI大數(shù)時(shí)代市場(chǎng)需求的高層次營(yíng)銷管理人才。

2.TOP合作伙伴

埃森哲、百度、蘇寧

3.價(jià)值收益

l  還原營(yíng)銷本質(zhì)，領(lǐng)悟高度簡(jiǎn)化的營(yíng)銷科學(xué)

l  超越人性和智能，實(shí)現(xiàn)人機(jī)混合、協(xié)同增效

l  建立大數(shù)據(jù)與AI思維

l  掌握大規(guī)模分銷、AI自動(dòng)化、社區(qū)互聯(lián)網(wǎng)等最新營(yíng)銷系統(tǒng)

l  國(guó)內(nèi)頂尖學(xué)界及業(yè)界優(yōu)秀師資

l  國(guó)內(nèi)頂級(jí)AI媒體和AI營(yíng)銷企業(yè)深度合作

l  課程教學(xué)與項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)密切配合

l  實(shí)地考察國(guó)內(nèi)知名AI大數(shù)據(jù)營(yíng)銷企業(yè)、營(yíng)銷系統(tǒng)、營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室

l  深度參與國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷案例、論壇和會(huì)議

4.模塊核心課程

（一）營(yíng)銷科學(xué)與技術(shù)

本課程結(jié)合社會(huì)學(xué)、行為科學(xué)、傳播學(xué)等學(xué)科知識(shí)，還原營(yíng)銷的本質(zhì)、使命和目標(biāo)，從STP失靈到PAR理論興起，解析營(yíng)銷發(fā)展的核心邏輯。

（二）品牌數(shù)字資產(chǎn)管理

人們的生活方式從線下轉(zhuǎn)移到線上，再到擁抱AI化的服務(wù)，營(yíng)銷戰(zhàn)略的競(jìng)爭(zhēng)也從心智擴(kuò)展到數(shù)字世界，品牌數(shù)字資產(chǎn)應(yīng)運(yùn)而生。如何在數(shù)字世界建設(shè)和管理品牌數(shù)字資產(chǎn)，是營(yíng)銷的重要升級(jí)。

（三）搜索引擎與智能優(yōu)化

搜索是人類社會(huì)基本的行為模式。本課程圍繞搜索的演變與發(fā)展，從信息搜索到商品搜索再到位置和場(chǎng)景，全面介紹泛在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論與實(shí)踐。

（四）大規(guī)模分銷與新零售

本課程結(jié)合零售和分銷的核心價(jià)值，討論零售業(yè)態(tài)的演化規(guī)律和創(chuàng)新方向，以及如何構(gòu)建基于物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的下一代大規(guī)模分銷能力。

（五）社群營(yíng)銷

社群一直是一種重要的營(yíng)銷模式，當(dāng)通用的社群網(wǎng)絡(luò)（如微信）影響力衰退的時(shí)候，人們需要從小型化、垂直化獲得更大的凝聚力，參與、歸屬、共享成為新型的社群營(yíng)銷模式。

（六）AI自動(dòng)化營(yíng)銷管理

營(yíng)銷環(huán)境的復(fù)雜程度已經(jīng)超出了人力所及，大規(guī)模、及時(shí)和準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)計(jì)算、銷售線索的現(xiàn)場(chǎng)洞察、實(shí)時(shí)個(gè)性化服務(wù)、數(shù)據(jù)的即時(shí)更新，都只能依賴于一個(gè)東西：AI自動(dòng)化營(yíng)銷管理。

（七）動(dòng)態(tài)創(chuàng)意與內(nèi)容智能生產(chǎn)

當(dāng)大數(shù)據(jù)和人工智能成為通用的基礎(chǔ)營(yíng)銷能力后，牽動(dòng)人性的創(chuàng)造力和與場(chǎng)景高度融合的個(gè)性化內(nèi)容成為關(guān)鍵，這需要機(jī)器的支持。

（八）整合實(shí)踐：場(chǎng)景重構(gòu)與營(yíng)銷系統(tǒng)生態(tài)設(shè)計(jì)

營(yíng)銷創(chuàng)新的陣地在場(chǎng)景，消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)是當(dāng)前的活動(dòng)，營(yíng)銷的機(jī)會(huì)更多在現(xiàn)場(chǎng)。本課程將圍繞場(chǎng)景，從重構(gòu)生活方式開始，設(shè)計(jì)物聯(lián)網(wǎng)感知系統(tǒng)、大數(shù)據(jù)系統(tǒng)、AI賦能系統(tǒng)、AI自動(dòng)化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、營(yíng)銷創(chuàng)意和互動(dòng)，以及客戶運(yùn)營(yíng)模式。

5.主要師資

孫道軍

中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授、管理科學(xué)與工程系主任、案例中心主任。北京郵電大學(xué)管理科學(xué)與工程專業(yè)博士、中歐國(guó)際商學(xué)院EMBA。百度鉆石級(jí)營(yíng)銷講師，數(shù)字營(yíng)銷高級(jí)認(rèn)證專委會(huì)委員，曾任益普索中國(guó)執(zhí)行總裁。

吳俊杰

杰青、青年長(zhǎng)江學(xué)者，北京航空航天大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院研究員、博士生導(dǎo)師。擔(dān)任北航“數(shù)據(jù)智能研究中心”主任、“城市運(yùn)行應(yīng)急保障模擬技術(shù)”北京市重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任、“大數(shù)據(jù)與腦機(jī)智能北京市高精尖中心”高級(jí)研究員、中國(guó)管理科學(xué)與工程學(xué)會(huì)常務(wù)理事、自然科學(xué)基金委“大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的管理與決策研究”重大研究計(jì)劃常務(wù)專家組成員。主要研究興趣為數(shù)據(jù)挖掘與復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)分析，近年來(lái)在社會(huì)計(jì)算、城市計(jì)算、金融計(jì)算等領(lǐng)域開展了大量的研究與實(shí)踐工作，研發(fā)的人物畫像、電信反詐、虛擬人、投票預(yù)測(cè)、金融監(jiān)管等平臺(tái)系統(tǒng)在有關(guān)部委落地成為示范大數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)系統(tǒng)。

沈浩

中國(guó)傳媒大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師，調(diào)查統(tǒng)計(jì)研究所所長(zhǎng)，大數(shù)據(jù)挖掘與社會(huì)計(jì)算實(shí)驗(yàn)室主任。中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)。擁有二十多年統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析經(jīng)驗(yàn)，精通各種統(tǒng)計(jì)分析技術(shù)，擅長(zhǎng)傳播研究方法、數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)挖掘、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析、空間地理分析、數(shù)據(jù)可視化、多變量統(tǒng)計(jì)分析、市場(chǎng)研究定量模型等，在市場(chǎng)研究和數(shù)據(jù)挖掘領(lǐng)域擁有良好聲望。

張瑾

中國(guó)人民大學(xué)商學(xué)院副教授，管理科學(xué)與工程系副主任，中國(guó)人民大學(xué)商業(yè)分析云智實(shí)驗(yàn)室副主任，國(guó)際信息系統(tǒng)協(xié)會(huì)中國(guó)分會(huì)（CNAIS）理事。研究方向?yàn)榇髷?shù)據(jù)分析、商務(wù)智能與管理決策、電子商務(wù)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析等。近年來(lái)在主流學(xué)術(shù)期刊和會(huì)議上發(fā)表論文近30篇，包括管理學(xué)頂級(jí)期刊4篇（UT Dallas 24）。主持自然科學(xué)基金2項(xiàng)，參與重大國(guó)際合作、面上、青年項(xiàng)目6項(xiàng)，獲中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)理論創(chuàng)新獎(jiǎng)，研究成果被多家公司采納實(shí)施。

孔清溪

中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副教授、商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)、中歐品牌研究中心副主任。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。主要研究領(lǐng)域?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)輿情口碑、品牌危機(jī)管理、品牌管理與品牌傳播，出版《消費(fèi)無(wú)國(guó)界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播與跨境消費(fèi)》、《聽輿施政——網(wǎng)絡(luò)輿情傳播規(guī)律與實(shí)踐》、《品牌重塑——老字號(hào)品牌突圍路徑與傳播策略》等多部著作。

呂艷丹

中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副研究員、商務(wù)品牌戰(zhàn)略研究所副所長(zhǎng)、特許與專賣商品研究中心執(zhí)行主任。中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)博士。長(zhǎng)期從事品牌戰(zhàn)略、品牌傳播、品牌消費(fèi)等領(lǐng)域研究，為多家企業(yè)和機(jī)構(gòu)提供品牌咨詢和培訓(xùn)服務(wù)，出版《消費(fèi)無(wú)國(guó)界——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌傳播與跨境消費(fèi)》、《品牌傳播管理》、《有效的品牌傳播》、《品牌藍(lán)皮書》等多部專業(yè)著作。

張遜

埃森哲戰(zhàn)略董事總經(jīng)理。擅長(zhǎng)企業(yè)在變革過(guò)程中的企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與厘清、數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃、集團(tuán)管控模式優(yōu)化、基于戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)的組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型與優(yōu)化、組織績(jī)效系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)施和變革管理等方面的咨詢工作。先后領(lǐng)導(dǎo)并主持國(guó)內(nèi)數(shù)十家大型企業(yè)集團(tuán)整體戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)戰(zhàn)略、信息化戰(zhàn)略、數(shù)字化戰(zhàn)略規(guī)劃與轉(zhuǎn)型等相關(guān)方面的咨詢項(xiàng)目，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)+、數(shù)字化零售創(chuàng)新、數(shù)字化渠道升級(jí)等命題有深刻理解，擁有17年戰(zhàn)略咨詢工作經(jīng)驗(yàn)。

朱蕾

百度營(yíng)銷研究院、百度營(yíng)銷大學(xué)、百度認(rèn)證和百度營(yíng)銷中心總負(fù)責(zé)人。近15年市場(chǎng)研究、品牌咨詢、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)及產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，致力于人工智能（AI）營(yíng)銷理論和應(yīng)用研究，探索AI營(yíng)銷能力體系和AI營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)的建設(shè)，以及面向傳統(tǒng)廣告公司和數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)AI賦能。

荊偉

蘇寧科技集團(tuán)常務(wù)副總裁。超過(guò)20年科技及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)及管理經(jīng)驗(yàn)，善于結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)流程、大數(shù)據(jù)來(lái)管理并整合多元化團(tuán)隊(duì)，曾經(jīng)推動(dòng)大量傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。擁有多項(xiàng)大數(shù)據(jù)和市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型等個(gè)人專利，致力于結(jié)合蘇寧“兩大兩小多?！钡臉I(yè)務(wù)實(shí)踐，打造體系并輸出“中國(guó)智慧零售大腦”。

張愷兒

IBM大中華區(qū)認(rèn)知客戶互動(dòng)事業(yè)部總經(jīng)理。香港科技大學(xué)工商管理學(xué)士、美國(guó)麻省理工學(xué)院斯隆管理學(xué)院工商管理碩士。近年來(lái)專注于利用人工智能、云等新興技術(shù)開發(fā)產(chǎn)品愿景和戰(zhàn)略，建設(shè)技術(shù)背景下新的生態(tài)系統(tǒng)。

6.如何報(bào)名

報(bào)考條件

1、中華人民共和國(guó)公民。

2、擁護(hù)中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，品德良好，遵紀(jì)守法。

3、身體健康狀況符合的體檢要求。

4、考生的學(xué)業(yè)水平必須符合下列條件之一：

l  大學(xué)本科畢業(yè)后有3年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人員。

l  獲得國(guó)家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷、或大學(xué)結(jié)業(yè)后有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)，達(dá)到與大學(xué)本科畢業(yè)生同等學(xué)力的人員。

l  已獲碩士學(xué)位或博士學(xué)位并有2年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人員。

學(xué)歷學(xué)位

凡在規(guī)定年限內(nèi)修滿規(guī)定學(xué)分，完成碩士論文并通過(guò)論文答辯的學(xué)生，經(jīng)學(xué)校審核批準(zhǔn)后，頒發(fā)中國(guó)傳媒大學(xué)碩士研究生畢業(yè)證書，授予中國(guó)傳媒大學(xué)工商管理碩士學(xué)位。

培養(yǎng)方式

l  非定向就業(yè)研究生：可參加就業(yè)派遣，按本人與用人單位雙向選擇的辦法就業(yè)?？忌殞⑷耸聶n案轉(zhuǎn)入我校，檔案未按規(guī)定時(shí)間轉(zhuǎn)入我校者將無(wú)法辦理入學(xué)報(bào)到手續(xù)。戶口可自愿選擇是否轉(zhuǎn)入我校（如戶口選擇轉(zhuǎn)入，須在規(guī)定時(shí)間內(nèi)辦理，過(guò)期將無(wú)法轉(zhuǎn)入）。

l  定向就業(yè)研究生：不參加就業(yè)派遣，錄取前須簽訂定向就業(yè)協(xié)議書，畢業(yè)后派遣單位為定向就業(yè)協(xié)議書簽署單位?？忌耸聶n案、戶口等不轉(zhuǎn)入中國(guó)傳媒大學(xué)。未按規(guī)定時(shí)間將簽訂完整的定向就業(yè)協(xié)議書提交我校者將無(wú)法辦理入學(xué)報(bào)到手續(xù)。

學(xué)費(fèi)

16.8萬(wàn)元人民幣，分兩年繳納。

報(bào)名方式

微信搜索并關(guān)注“中傳MBA”公眾號(hào)或直接訪問(wèn)網(wǎng)址http://mba.cuc.edu.cn，打開考生服務(wù)系統(tǒng)報(bào)名。如需咨詢?cè)斍?，?qǐng)聯(lián)絡(luò)中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院專業(yè)學(xué)位教育中心，咨詢電話：010-65758361 / 85795130。

*具體信息以中國(guó)傳媒大學(xué)研究生院通知和當(dāng)年公布的教學(xué)培養(yǎng)方案為準(zhǔn)。