2021年河南經(jīng)貿職業(yè)學院單獨招生市場營銷專業(yè)營銷基本知識測試樣題

一、單項選擇題(每題有且僅有一個正確答案，未選、錯選均不得分，每小題2分)。

1. 根據(jù)恩格爾定律，隨著家庭收入增加，一般用于保健、娛樂的開支占家庭收入的比例會( )。

A. 上升 B. 下降 C. 大體不變 D. 時升時降

2. 人們購買制冷用的空調主要是為了在夏天獲得涼爽空氣，這屬于空調產(chǎn)品整體概念中的(　)。

A. 核心產(chǎn)品 B. 有形產(chǎn)品

C. 附加產(chǎn)品 D. 理想產(chǎn)品

3.屬于市場營銷策略組合4Ps中的策略是( )

A. 市場調研 B. 公共關系

C. 網(wǎng)絡廣告 D. 渠道策略

二、多項選擇題(每題答案數(shù)量不固定，多選、少選、錯選均不得分，每小題3分)。

1. 企業(yè)采用多品牌策略的作用( )。

A. 可占用更大的貨架面積 B. 可降低新產(chǎn)品宣傳費用

C. 可吸引更多顧客，提高市場占有率 D. 有助于顯示企業(yè)實力

2.除了對某些同質商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的(　　　)等差異所決定的。

A. 個性　　 B. 年齡

C. 文化背景 　　 D. 收入狀況

3. 促銷組合是(　 　)等手段的綜合運用。

A. 廣告　 B. 公關

C. 產(chǎn)品開發(fā) D. 營業(yè)推廣

三、判斷題(判斷下列每小題的正誤，正確的在題后的括號內打“√”，錯誤的打“×”，每小題1分)。

1. 企業(yè)在衰退時期可以采取擴張策略。( )

2.企業(yè)增加產(chǎn)品組合的深度可以擴大經(jīng)營范圍，分散風險。( )

3.企業(yè)在進行市場細分時，不是越細越好，必須考慮到細分出來的市場具有一定的規(guī)模，而且有相當?shù)陌l(fā)展?jié)摿Γ髽I(yè)要有利可圖。 ( )

四、填空題(將正確答案填入題中 上，未答、錯答均不得分，每小題2分)。

1.________指任何提供給市場并能滿足人們某種需要和欲望的東西。

2. 產(chǎn)品銷售額已經(jīng)趨于穩(wěn)定或稍有增長，總利潤達到峰值，這是產(chǎn)品生命周期的________階段的特點。

3. 人員推銷的要素是 、________、________和________ 。

原文：https://zs.hnjmxy.cn/info/1081/1787.htm