中級(jí)銀行從業(yè)《公司信貸》知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)環(huán)境分析的內(nèi)容和方法

市場(chǎng)環(huán)境分析的內(nèi)容包括外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境兩大方面。其中：

外部環(huán)境又包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個(gè)方面：

宏觀環(huán)境包括：　

①經(jīng)濟(jì)與技術(shù)環(huán)境

②政治與法律環(huán)境

③社會(huì)與文化環(huán)境

微觀環(huán)境包括：

①信貸資金的供給狀況

②信貸資金的需求狀況

③銀行同業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況

內(nèi)部環(huán)境分析又包括三部分：戰(zhàn)略目標(biāo)分析、銀行內(nèi)部資源分析、銀行自身實(shí)力分析。其中：

銀行內(nèi)部資源分析涉及以下主要內(nèi)容：

①人力資源

②財(cái)務(wù)實(shí)力

③物質(zhì)支持

④技術(shù)資源

⑤資訊資源

銀行自身實(shí)力分析。主要包括如下內(nèi)容：

①銀行對(duì)金融業(yè)務(wù)的處理能力、快速應(yīng)變能力、對(duì)資源的獲取能力等系統(tǒng)實(shí)力。

②銀行的品牌、網(wǎng)絡(luò)、市場(chǎng)地位、客戶資源、社會(huì)影響等軟實(shí)力。

③銀行的資本實(shí)力

④政府支持程度。

銀行主要采用SWOT分析方法對(duì)其內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行綜合分析。其中：

S(Strength)表示優(yōu)勢(shì)

W(Weak)表示劣勢(shì)

O(Opportunity)表示機(jī)遇

T(Threat)表示威脅

SWOT分析法就是按上述的四個(gè)方面對(duì)銀行所處的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析。